ブランディング【第1回】ブランディングを学ぶ場合の全体像と考え方

ブランディング イメージどうも、ゆうきんです。

今回はブランディングを学ぶ上での全体像と考え方についてお話します。

この記事を参考にして、ブランディングについての正しい知識を身に付けていきましょう。

ブランディングとは


まず、ブランディングとは何なのかについて説明します。


多くの人はブランドと聞いたときに、
一般的にブランドと呼ばれるものを思い浮かべるでしょう。


例えば、

馴染みのあるものであったらルイヴィトンであったり、グッチ、エルメス、
時計に詳しい人であればフランクミュラーやパティックフィリップなどの
一般的にブランドと呼ばれるものを思い浮かべるかと思います。


また、どこのブランドが好き?などの会話が成り立つように、一般的客観的に
ブランドと呼ばれるものが存在しているかのような使われ方がしています。


しかし、マーケティング上、ブランディングが出来ていると言われる場合の
ブランドとは多くの方が思い浮かべる一般的客観的にブランドと呼ばれる
ものとは違っていてお客さんの頭の中のイメージが非常に重要になってきます。


ある人の頭の中ではブランドとしてイメージが出来上がっているとしても
ある人にとってブランドとしてイメージされてない場合があると言うことです。


ブランドとはお客さんの頭の中に構築された価値の集合体のイメージなのです。


あなたにとって、ゆうきんという存在のブランディングが出来ているとしても
あなたの友人であったり、近所の人にとってはゆうきんの存在がブランディング
出来ていない場合が十分にあり得るということです。


僕がブログやメルマガ上で発信をした場合にはその発信に耳を傾ける読者が
多いかもしれませんが、大阪駅前でブランディングについて真剣に話し出した
ところで、その発信に耳を傾ける人はほとんどいないはずです。笑


僕のブログやメルマガを読んでいる読者にとってはゆうきんという存在に
ブランディング構築が出来ていてブランドと認識されているかもしれません。


そうだとしても、他の人にとってはゆうきんがブランディング構築されておらず、
ブランドとして認識されていない場合があるからこのような差異が生じるのです。


このようにブランドとは、極めて主観的・相対的なものなのです。


少し視点を変えて展開してみます。


あなたのブログの読者にとってあなたは、ブランディングによって
Aという形のブランドが構築されており、メルマガの読者にとっては
Bという形のブランドが構築されているかもしれません。


フロントを購入してくれたお客さんにとってはCという形のブランドが
構築されていて、バックエンドを購入してくれたお客さんにとっては
Dという形のブランドが構築されている場合もあるのです。


このようにブランディングでは、読者の頭の中に構築されるか否かだけでなく
構築されるとした上で、どのような形で構築されていくかも重要な視点と言えます。


つまりどういうことかと言うと、ブランディングによってあなたのブランドは
アメーバのように流動的に様々な形状に変化すると言うことです。



あなたに対するイメージは自由自在に変わるものだと思ってください。


出来上がった「○」の形を成すブランドが、「△」になったり
「☆」になったり、時には「♪」のような形になる場合もある・・・


ここまで理解できたのであれば、
あなたのブランディングに対する理解はかなり深いものになっています。


まとめると、ブランディングとはお客さんにブランドとしての価値を
認識してもらう、ブランドイメージを作るための活動と言えるのです。


ブランディングの要件


ブランドディングとは頭の中のイメージを構築するプロセスであって、
ブランドとは頭の中の価値の集合的なイメージに過ぎないのですが、
ここで登場する価値とは機能的価値と感情的価値のことを言っています。


機能的価値についてはこちらを記事を参考にしてください。
機能的価値とは?機能的価値を丁寧に説明


感情的価値についてはこちらの記事を参考にしてください。
感情的価値とは?感情的価値を丁寧に説明


ブランディングには機能的価値と感情的価値を高めることが必要で、
機能的価値と感情的価値が高まればブランドとして認識されるようになります。


ただし、

1+1=2


のように、


ブランディングも、

機能的価値+感情的価値=ブランド


のように導くことが出来るかと言えば、間違いではないのですが
全面的にこの単純計算が正しいとも言うことは出来ないでしょう。


これがブランディングの難しいところであって大事なことなのですが
ブランドは先程言ったようにアメーバ状に流動的に変化するものです。


ブランドが、

ブランド

ブランド

ブランド

ブランド


になるものなのです。


機能的価値と感情的価値を高めていけば自然とブランドになるのではなくて、
様々な色のついた”ブランド”が出来上がってくるということなのです。


そうは言っても、催眠術等が一般的に可能なように、お客さんの感じ方を
コントロールすることは可能なので、頭の中のイメージを支配することで
どのようなブランドを構築していくかはコントロール可能になります。


機能的価値+感情的価値=ブランド


機能的価値+感情的価値=ブランド


機能的価値+感情的価値=ブランド


機能的価値+感情的価値=ブランド


のように、どのような色のついた”ブランド”を構築するのかも、
ブランディングを極めることによって自由自在になってくると言えるのです。


ブランディングの効果


ブランディングを構築することで一般的にあなたにヴィトンやエルメスのような
イメージが出来ている訳ではなりませんが、ある人にとってはあなたはヴィトンや
エルメス、もしくはそれ以上の神のような状態になっている場合もあるのです。


つまり、ブランディングの構築によって、ある人にとっては
「あなたから商品・企画を購入したい」という状態になっていきます。


ブランディングを構築していったのであれば、あなたの価値は高まっているので、
そのあなたが紹介する物なら信用出来るに違いないという状態になるのです。


お客さんはブランディングによってストレスなく選択をすることが出来ますし、
ブランディングによって購入後の満足度も高めることが可能です。


ネットビジネスの場合ブランディングでメール1通流すだけで月収100万を稼いだり
月収数100万を達成、ステップメールの成約率は20%以上も可能になるのです。


ブランディングによって爆発的に稼げるだけでなく、
安定した収入も望めるようになってくるということなのです。



また、ブランディングを極限まで高めるプロセスでマーケティングや集客、
コピーライティングも最終的には省略可能になってきます。


つまり、極めて楽にビジネスを行っていくことが可能になっていくのです。


さらに、どのようなブランディングをするかでお客さんの層をコントロールし
呼びたいお客さんだけを呼びストレスなく楽しくビジネスを行えるようになります。


このようにブランディングによって収入面で当然結果を残せるだけではなく、
あなたが望む最も自然な形の成功を手にすることも可能になっていきます。



これまでお話した通り、幸せな成功にはブランディングは決して欠かせないので
ブランディングを極めて、是非、あなたが望む未来を掴みとれるようになりましょう。


これから全10回でブランディングについてお話していきますので、
この10回でブランディングについての知識をどんどん深めていってください。


第2回 機能的価値についてはこちらから。

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下記の記事もお読みいただきありがとうございます

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